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教會形象 傳承與創新經營品牌

2015年06月16日

台灣國度復興報

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【記者商可瑩台南報導】由長老教會台南中會大眾傳達部主辦的「教會之形象創新（二）」在六月十四日假台南北門長老教會舉行，此次約有兩百餘位與會者，包含老、中、青不同世代。
　受邀於會中分享的成功大學三創中心王伯馨老師提出「三創」的概念：首要的「創新」，即是不斷培育人才，無論年紀或老少；「創業」則是要做有價值的事，使其變成一種事工或事業。對此，他邀請與會者思想：何謂基督徒的產業？他認為，當世代傳承信仰生命，就能彼此擁有屬靈產業。此外，當長輩將經驗與技術傳承給下一代，並加以栽培，就是一種「創投」。
　王老師表示，品牌經營應著重於「傳承與創新」，且在兩者循環之間逐漸轉型。他提醒，轉型不是迅速的大幅改變，而是在核心價值不變的過程中逐步創新。同時，上一代也需清楚何謂品牌的核心價值，方能將最關鍵的精神與技術傳承下去，「沒有傳承就不會有創新。」
　王老師使用一個已有百年歷史的車子品牌舉例，一百多年前，該品牌的車子比房子還昂貴，曾於1900年達到高峰，但在2011年隨著另一品牌崛起就消聲匿跡。他指出，該品牌雖有「傳承」，卻未有「創新」。他提醒教會必需認真看待「傳承與創新」兩者，因為品牌若經營得好，內部就會擁有「歸屬感」、外部具有「影響力」。
　身為教育者，王老師認為時下的教育文化著重於「競爭」，但培育創新青年應使其能在組織、社會中獨立，不自私且能幫助人。並且教育者需要有遠見、擁有屬神的異象來帶領下一代。
　王老師提出「創意」與「創新」兩者之不同，試問：身為國防部長，會購買具有「創意」或「創新」的武器？他認為，創意是在「只要我喜歡，有什麼不可以」的想法中產生；而創新的基本條件則在「渴望了解、知道人們的需求。」
　創新也需與消費設計有所結合，意即以「需求導向、感性詮釋」的方式傳遞品牌形象，因為感性詮釋的認同感往往會高於理性詮釋。例如：相較於一張分析蝦子營養程度的宣傳品，消費者的認同感會較偏向於直接表達蝦子美味的廣告。「行銷需要感性詮釋，且要考量大眾觀感為主，而非以自己感受為導向。」
　若以信仰的角度傳遞品牌形象，基督徒需要隨時思考「傳福音」，是一種外表、表像式的洗腦，抑或可以傳達出基督信仰的重要理念─「全人生命的力量，且能與神有親密連結。」